Uma imagem capturada sem grandes pretensões artísticas, apenas como um registro do cotidiano, alcançou, 17 anos depois, um dos mais cobiçados reconhecimentos da publicidade mundial. A fotografia de pássaros pousados em fios elétricos, feita pelo fotojornalista Paulo Pinto, inspirou a campanha Sinfonia da Energia, que neste ano foi agraciada com o prestigiado Leão de Ouro no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, na França.
Considerado o Oscar da indústria global da comunicação e publicidade, o Festival de Cannes Lions anualmente reúne milhares de campanhas de dezenas de países. O Leão de Ouro está entre as principais distinções do evento, reconhecendo trabalhos de excelência criativa capazes de transformar ideias em impacto cultural, social ou mercadológico. A trajetória dessa fotografia, que partiu de um momento simples no interior do Rio Grande do Sul para os holofotes internacionais, é um testemunho do poder da observação e da colaboração.
O clique despretensioso que se transformou em melodia
A história que culminou no prêmio em Cannes remonta a agosto de 2009. Naquela época, Paulo Pinto, um fotojornalista com uma carreira consolidada em São Paulo, passava férias em sua cidade natal, Santana do Livramento, no Rio Grande do Sul. Em um dia comum, após o almoço, ele acompanhou sua mãe até a casa de um vizinho, conhecido por alimentar os pássaros da região. Foi a mãe de Paulo quem notou a quantidade de aves alinhadas sobre os fios elétricos e chamou sua atenção para a cena.
Sem qualquer pauta especial em mente, Paulo registrou o momento. Ele fez centenas de fotos, mas escolheu uma em particular, sem imaginar o destino que ela teria. Dias depois, a imagem foi publicada em um jornal e chamou a atenção de Jarbas Agnelli, músico, compositor e publicitário. Jarbas, com um olhar singular, enxergou nos cinco fios uma pauta musical e transformou a posição de cada ave em uma nota.
“Eu olhei para cima e pensei: parece uma partitura musical. Não entendo de música, então ficou apenas nessa impressão. Fiz centenas de fotos e escolhi aquela sem imaginar que, anos depois, ela realmente se transformaria em música”, recorda Paulo Pinto. A surpresa foi ainda maior quando, quatro dias após a publicação, ele recebeu um e-mail inesperado de Jarbas, relatando a composição de uma música a partir da foto. A canção, intitulada Birds on the Wires, rapidamente ganhou repercussão internacional, acumulando milhões de visualizações no YouTube e sendo selecionada para apresentações pela Fundação Guggenheim, incluindo uma execução com músicos da Juilliard School, em Nova York.
Da viralização à Sinfonia da Energia
Em 2024, Jarbas Agnelli procurou novamente o fotógrafo com uma proposta ambiciosa: transformar a ideia original em uma sinfonia completa. A convite da Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (Abradee), o compositor reuniu centenas de fotografias de pássaros sobre fios, enviadas por fotógrafos de diversas regiões do país. Cerca de 60 imagens foram cuidadosamente selecionadas para integrar a partitura da Sinfonia da Energia, uma campanha criada para ilustrar a convivência entre as aves e as redes elétricas.
Paulo Pinto participou novamente do projeto, retornando a Santana do Livramento para produzir novas fotografias no mesmo local onde tudo começou. “Voltamos para Santana do Livramento. Minha mãe já havia falecido. O vizinho que alimentava os passarinhos também. Era o mesmo lugar, mas outra história. Aquela fotografia ganhou uma dimensão que ninguém poderia imaginar”, reflete o fotojornalista. Essa nova fase do projeto não apenas expandiu a obra, mas também aprofundou seu significado, conectando o passado e o presente em uma narrativa visual e sonora.
O Leão de Ouro e o voo global da fotografia
A notícia da premiação em Cannes chegou a Paulo Pinto por uma mensagem de Jarbas Agnelli: “Ele escreveu apenas: ‘Estamos em Cannes. Acabamos de ganhar o Leão de Ouro’. Eu nunca imaginei que uma fotografia feita na frente da casa da minha mãe pudesse chegar tão longe.” O prêmio é um reconhecimento da excelência criativa e da capacidade da campanha de comunicar uma mensagem relevante de forma inovadora e impactante, destacando a beleza e a harmonia em um cenário tão comum.
Para Paulo, o significado daquela fotografia se tornou ainda mais claro anos depois, ao revisitar Santana do Livramento para o novo projeto. “Quando voltei, não havia mais os passarinhos nos fios. Foi aí que entendi que eles tinham ido para o mundo. E foi exatamente isso que aconteceu. Aqueles pássaros saíram dali e viajaram pelo planeta por meio da fotografia, da música e, agora, da sinfonia. Aquele instante registrado em 2009 deixou de ser apenas uma cena do cotidiano para ganhar novos significados e alcançar pessoas em diferentes países. No fim das contas, os passarinhos realmente voaram.” A história ressalta como a arte pode emergir do inesperado e como a colaboração pode amplificar uma ideia simples, transformando-a em um fenômeno global.
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