A Rede Globo está delineando uma nova estratégia para o fim de ano, focando no aquecido mercado publicitário e na crescente influência do conteúdo digital. A emissora escalou a apresentadora Eliana e Beatriz Reis, conhecida nacionalmente como Bia do Brás, para comandar projetos culinários digitais especiais para o período natalino. A iniciativa não apenas visa capitalizar o potencial das duas personalidades nas redes sociais, mas também avalia a possibilidade de expandir esses conteúdos para a televisão aberta, marcando um movimento estratégico no cenário de mídia.
A aposta da Globo reflete uma tendência de convergência entre plataformas, onde o sucesso no ambiente digital pode pavimentar o caminho para formatos televisivos. Com a proximidade do Natal, a demanda por conteúdo temático e receitas festivas aumenta, criando um terreno fértil para engajamento e, consequentemente, para oportunidades comerciais significativas.
Estratégia comercial da Globo para o fim de ano
A condução comercial desses projetos está a cargo da ViU, agência de marketing de influência da Globo, conforme apuração do portal Notícias da TV. A agência disponibilizou ao mercado publicitário cotas especiais para conteúdos onde Eliana e Bia do Brás apresentarão receitas típicas das ceias de Natal brasileiras. A expectativa é que, juntas, as cotas comerciais possam movimentar até R$ 3,5 milhões, dependendo dos formatos e da abrangência escolhida pelas marcas parceiras.
Essa abordagem sublinha a importância dos influenciadores digitais no planejamento de campanhas sazonais, permitindo que a Globo explore novos canais de receita e alcance audiências diversificadas. A combinação de figuras já estabelecidas na televisão, como Eliana, com novos talentos que ganharam projeção nas redes, como Bia do Brás, demonstra a flexibilidade da emissora em adaptar-se às dinâmicas do consumo de conteúdo.
Eliana Cozinha: sucesso digital e ambições televisivas
Para Eliana, o projeto natalino é uma extensão do sucesso de seu quadro “Eliana Cozinha”, já consolidado em seu perfil no Instagram. A apresentadora, conhecida por sua trajetória no entretenimento, agora aprofunda sua presença no universo da gastronomia digital. Para o período festivo, as empresas interessadas podem escolher entre diferentes pacotes comerciais, com valores que variam de R$ 410 mil a R$ 744 mil.
Esses valores são ajustados conforme o número de entregas e o tempo de exposição da marca dentro do projeto, oferecendo flexibilidade aos anunciantes. Mais do que um simples conteúdo para redes sociais, a Globo considera a possibilidade de integrar o “Eliana Cozinha” ao programa “Em Família com Eliana” ainda neste fim de ano. Essa eventual transição para a televisão serviria como um teste para avaliar o desempenho e a aceitação do formato em um ambiente mais tradicional, especialmente em um momento em que o dominical de Eliana enfrenta concorrência direta na audiência, por vezes ficando atrás do “Domingão Legal”, apresentado por Celso Portiolli no SBT.
Bia do Brás estreia com ‘Posso Temperar?’ e formato inovador
Paralelamente ao projeto de Eliana, Bia do Brás será a estrela de “Posso Temperar?”. Embora também centrado na culinária, o programa de Bia adotará uma abordagem mais descontraída e espontânea. A inspiração para o formato vem do programa internacional “Selena + Chef”, exibido entre 2020 e 2023, que inclusive teve uma versão brasileira apresentada por Sandy na HBO Max.
A proposta de “Posso Temperar?” é justamente fugir dos modelos tradicionais de programas culinários altamente produzidos, valorizando os improvisos, o humor e a personalidade autêntica de Bia. O material comercial do projeto destaca essa característica, afirmando: “Nada de perfeição. A graça está justamente nos erros, improvisos, histórias e momentos que transformam qualquer receita em lembrança… Uma combinação de humor, afeto e identificação que faz o público se reconhecer em cada episódio”. O projeto prevê quatro episódios, com um investimento de R$ 467 mil para uma marca que deseje patrocinar a temporada completa, ou cinco cotas de R$ 190 mil para patrocínio por episódio.
Oportunidades no mercado de influência e conteúdo
A movimentação da Globo com Eliana e Bia do Brás ilustra a crescente importância do mercado de influência e da produção de conteúdo multiplataforma. Ao investir em personalidades com forte apelo digital e em formatos flexíveis, a emissora busca não apenas novas fontes de receita, mas também fortalecer sua presença em um ecossistema de mídia cada vez mais fragmentado. A capacidade de adaptar e testar conteúdos digitais na televisão aberta representa uma estratégia inteligente para manter a relevância e a competitividade em um cenário de constante transformação.
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