A orla sempre funcionou como uma academia a céu aberto para cariocas e soteropolitanos, reunindo praticantes de atividades físicas desde as primeiras horas da manhã. A TotalPass decidiu fazer parte dessa rotina ao inaugurar 11 espaços em quiosques nas praias do Rio de Janeiro e de Salvador. A iniciativa oferece aulas gratuitas de modalidade variada e abertas a toda a população.
No Rio, a ação conta com 10 quiosques distribuídos em Copacabana, Ipanema e Barra da Tijuca, por meio de uma parceria com a Orla Rio e apoio da Secretaria Municipal de Esportes. Em Salvador, a Casa TotalPass foi instalada na orla de Pituaçu com quatro quadras de areia, em conjunto com a Orla Brasil. A grade de atividades inclui funcional, yoga, alongamento, dança e clínicas esportivas.
A estratégia de expansão física
Historicamente presente apenas no ambiente digital como um benefício corporativo, a marca buscava uma forma de ganhar visibilidade na paisagem urbana. A experiência anterior no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, serviu como base para testar o modelo que agora chega ao litoral.
O formato permite que o público interaja diretamente com a empresa fora do ambiente corporativo. A modalidade presencial funciona como uma vitrine para consolidar a presença da companhia no cotidiano das cidades.
Cadastro e acesso aos treinos
Embora as atividades sejam gratuitas para frequentadores que não possuem o benefício corporativo, o acesso exige um procedimento simples de cadastro. O agendamento das aulas ocorre por meio do aplicativo da plataforma, o que conecta o usuário ao ecossistema digital da marca.
Essa dinâmica serve como porta de entrada para novos usuários conhecerem os serviços oferecidos. A troca proporciona uma vivência esportiva ao cidadão enquanto amplia o alcance da rede no mercado de bem-estar.
A valorização dos espaços litorâneos
A iniciativa reflete uma tendência de ocupação dos espaços públicos administrados por concessionárias. O presidente da Orla Rio e da Orla Brasil, João Marcello Barreto, destaca que o objetivo é aproximar marcas da comunidade à beira-mar por meio de experiências genuínas.
A entrega de um benefício concreto à população garante que a intervenção comercial seja bem recebida pelos frequentadores da praia. A parceria entre iniciativa privada e gestão pública viabiliza a oferta de lazer e saúde de forma acessível.
Crescimento e próximos passos
A expansão ocorre em um momento de consolidação para a empresa no mercado nacional. A rede de academias parceiras no Brasil registrou aumento expressivo, acompanhando a alta na procura por atividades físicas, com destaque para os esportes de areia.
Segundo o CEO da TotalPass para a América Latina, Felipe Calbucci, os novos espaços funcionam como um campo de testes. A adesão do público e os indicadores obtidos na praia e no parque de São Paulo devem orientar os próximos passos da expansão regional.
O Fato Paulista acompanha de perto as principais transformações do mercado, do bem-estar e da cultura urbana nas grandes cidades. Continue navegando pelo portal para ler reportagens aprofundadas, análises exclusivas e conteúdos cheios de contexto sobre o que movimenta o cotidiano do país.
