Pode haver um toque de bergamota nas notas de saída, seguido por uma íris adocicada, mas, segundo especialistas do setor, uma dose notável de inteligência artificial está surgindo nos novos perfumes. O tradicional mundo da perfumaria não pôde ignorar as novas tecnologias e os algoritmos, embora o setor insista que a experiência sensorial humana jamais poderá ser totalmente substituída.
A gigante americana de cosméticos Estée Lauder inaugurou, em 2025, a Maison des Parfums, um centro de inovação em perfumaria em Paris. Para Lucas Nanini, vice-presidente de inovação em fragrâncias do grupo, a IA oferece muitas vantagens, especialmente na criação de novas formulações — como um óleo de textura mais leve sobre a pele, que ele faz questão de que os visitantes do local experimentem.
Inovação e paradoxos na formulação
A tecnologia permite trabalhar no que os especialistas chamam de “paradoxos”. Um exemplo prático seria como criar um óleo que seja rico, mas, ao mesmo tempo, leve o suficiente para poder ser difundido com facilidade.
A inteligência artificial ajuda os perfumistas a identificar óleos com propriedades que, por meio de tentativas e erros manuais, levariam anos para serem desenvolvidas. Essa otimização acelera processos complexos e amplia o leque de possibilidades criativas dentro dos laboratórios.
Tarefas regulatórias e substituição de ingredientes
Além da criação pura, a ferramenta auxilia em tarefas regulatórias exigidas pelo mercado global. Lucas Nanini destacou o tempo necessário para verificar se cada ingrediente de um perfume é permitido em diferentes países e quais são as concentrações máximas autorizadas.
Com um único clique, agora é possível conferir restrições para mais de mil ingredientes utilizados na indústria. A tecnologia também é empregada na busca por moléculas que substituam certos insumos de origem animal, como a civeta, cuja extração foi abandonada diante de protestos em defesa dos direitos dos animais.
Agilidade no desenvolvimento de fragrâncias
A International Flavors and Fragrances, outra grande empresa americana do setor, estima que a tecnologia reduz entre 25% e 30% o tempo necessário para desenvolver e produzir um perfume. Com os produtos de nicho conquistando uma fatia maior de um mercado em expansão, empresas como a suíça Givaudan e a francesa Robertet têm investido pesadamente em ferramentas que as ajudem a descobrir novas moléculas.
A International Flavors and Fragrances desenvolveu suas próprias ferramentas utilizando décadas de dados coletados internamente. Uma delas sugere ingredientes que se complementam, sendo utilizada pelo perfumista Tanguy Guesnet para encontrar acordes que despertam emoções e estimulam combinações inusitadas.
Ceticismo e a essência humana
Nem todos, contudo, estão convencidos pela revolução tecnológica. Guillaume Teule, cofundador da casa de fragrâncias francesa Helius, ressalta que mantém o controle sobre o desenvolvimento de cada aroma e preserva sua própria visão artística.
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